「ボーナスストアに参加したほうがいいと聞くけれど、実際どれくらい効果があるの？」――Yahoo!ショッピングに出店していると、一度はこんな疑問を持つことが多いです。販促メニューが多いぶん、どれに費用をかけるべきか判断しづらいかもしれません。
結論から言うと、ボーナスストアPlusは「ポイント上乗せ」と「BONUS+アイコンによる露出」の2つが得られる販促企画です。ただし毎回すべてに参加するのではなく、お客様が集まる日を選んで申し込むことで、費用に見合った成果につながりやすくなります。
この記事では、ボーナスストアPlusの仕組みと付与率、出店者にとってのメリット、管理画面での申し込み方、効果を出しやすい日程の選び方までを整理しました。元LINEヤフーでYahoo!ショッピングの広告戦略を担当し、現在も複数ストアの申し込み設計を支援している立場から、現場で見てきたポイントもお伝えします。
株式会社コマースシップ代表取締役。楽天株式会社でECコンサルタント、LINEヤフー株式会社でYahoo!ショッピングの広告戦略を担当後、2025年に同社を設立。楽天・Yahoo!・Amazonの3モールを横断支援。現在もYahoo!ショッピング出店ストアのボーナスストアPlusの申し込み設計や広告運用を支援しています。
- ボーナスストアPlusは、参加ストアで買うとPayPayポイントが+4%または+9%上乗せされるYahoo!ショッピングの販促企画
- 特定日は「さらに+2%」「優良ストアならさらに+3%」が重なり、最大で+14%（2026年10月時点）
- 2026年9月から付与率が+4%・+9%に見直され、より少ない負担で参加しやすくなった
- 出店者のメリットは「ポイントによる後押し」と「BONUS+アイコン・BONUS絞り込みでの露出」の2つ
- 5のつく日・日曜日・大型セール、上乗せのある特定日を含むセットに絞って申し込むと効果が出やすい
ボーナスストアPlusの付与率変更（+5%→+4%、+10%→+9%）は動画でも解説しています
開催日の選び方から広告との組み合わせ、効果検証までお手伝いします。
ボーナスストアPlusとは？
ボーナスストアPlusは、購入者のポイント還元を上乗せすることで、参加ストアへの購入を後押しするYahoo!ショッピングの企画です。
Yahoo!ショッピングのボーナスストアPlus公式ページでは毎日開催と案内されており、対象ストアは開催日ごとに入れ替わる場合があります。出店者は開催日のセットを選んで申し込み、その開催日に対象ストアとして扱われます。
出店者側から見ると、「ポイント上乗せを武器に、購入を迷っているお客様の背中を押す仕組み」と考えるとイメージしやすいかもしれません。
付与率の仕組み（2026年10月時点）
ボーナスストアPlusの付与率は、+4%か+9%の参加枠に、特定日の上乗せが重なる構造です。
| 企画 | 付与率 | 条件 |
|---|---|---|
| ボーナスストアPlus | +4% または +9% | 要エントリー・対象ストア限定・毎日開催 |
| ボーナスストアPlusでさらに+2% | +2% | 特定日のみ・1注文3,000円以上 |
| 優良ストアでさらに+3% | +3% | 特定日のみ・「BONUS+優良ストア」表示のストア・1注文3,000円以上 |
付与上限は、+9%が1人あたり10,000円相当、+4%・+2%・+3%が各5,000円相当です。また、Yahoo!ショッピング全体の合計付与率は最大48.5%で調整されます。
なお、この付与率は2026年9月1日の開催分から新しくなったものです。変更によって参加しやすくなった点は、メリットを紹介したあとの章で詳しく解説します。
出店者にとっての2つのメリット
ボーナスストアPlusに参加するメリットは、大きく分けて「ポイントによる後押し」と「アイコンによる露出」の2つです。
特別な日はポイントが約3倍になることもある
ボーナスストアPlusは、特定日に「さらに+2%」「優良ストアならさらに+3%」が重なり、付与率が大きく上がります。
+4%対象ストアは通常日の+4%から優良ストアの特定日で+9%に、+9%対象ストアは+9%から+14%に上がります。+4%枠の通常日（+4%）と+9%枠の優良ストアの特定日（+14%）を比べると約3.5倍で、参加枠と特定日の組み合わせ次第では、通常の約3倍以上の還元をお客様に届けられます。
特定日は月ごとに告知され、たとえば2026年10月は2日・7日・16日・20日・27日・28日の6日間が「さらに+2%・優良ストアならさらに+3%」の対象でした。お客様は「どの日に買うと得か」をよく見ているため、上乗せのある日に参加していることが、同じ商品を扱う他店と比べられたときに選ばれる理由になりやすいです。
BONUS+アイコンがつき、検索結果で目立つ
ボーナスストアPlusの参加商品には「BONUS+」のアイコンがつき、検索結果で目立ちます。優良ストアの場合は「BONUS+優良ストア」の表示になります。
Yahoo!ショッピングの検索結果にはBONUSの絞り込みがあり、ポイント重視のお客様はこれで対象商品だけを表示して探すことがあります。つまりアイコンは、ポイントの多さを一目で伝える目印であると同時に、絞り込み検索で探すお客様の候補に入るための入場券のような役割も持っています。
商品ページの作り込みや広告と違い、参加するだけで得られる露出である点も見逃せません。逆に、競合が参加している日に自店だけ参加していないと、検索結果で競合にだけアイコンが並ぶ「アイコン負け」の状態になり、クリック率や転換率で不利になることがあります。
付与率の変更で参加しやすくなった理由（2026年9月〜）
2026年9月1日の開催分から、ボーナスストアPlusの付与率は+5%が+4%に、+10%が+9%に見直されました。対象者や購入条件、付与上限といったそのほかの条件は変わっていません。
| 項目 | 変更前（〜2026年8月） | 変更後（2026年9月〜） |
|---|---|---|
| 付与率 | +5% ／ +10% | +4% ／ +9% |
| 付与上限（1人あたり） | 5,000円相当 ／ 10,000円相当 | 変更なし |
この見直しは、出店者にとって参加のハードルが下がる変更です。前の章で紹介したBONUS+アイコンや絞り込み検索のメリットはそのままに、より少ない負担で参加できるようになりました。ポイントは次の2つです。
負担が軽くなり、アイコン目的でも参加しやすい
ボーナスストアPlusの付与率が4%・9%になったことで、アイコンと絞り込み検索を目的とした参加がしやすくなりました。
これまでも「5%もポイントを出したいわけではないけれど、BONUS+アイコンをつけて絞り込み検索に入りたい」という理由で参加していたストアは少なくありません。狙っている価値が露出にあるなら、同じアイコンと検索上のメリットをより軽い負担で得られるため、費用対効果は改善しやすくなります。利益率の関係で5%・10%では手が出なかったストアにとっても、検討しやすい水準になったと言えます。
なお、参加時に設定されるPRオプションの料率など、ストア側の実際の負担は募集ごとに申し込み画面で示されます。費用対効果を計算する前に、申し込み画面の記載もあわせて確認してください。
A/Bテストで自店に合う参加の形を見つける
参加しやすくなった今は、ボーナスストアPlusの効果をA/Bテストで確かめ、自店に合う参加の形を見つけるよい機会です。
やり方はシンプルで、商品を2つのグループに分け、片方は対象に入れ、もう片方は対象外にして、転換率・アクセス人数・ポイントの費用を差し引いた後の利益を比べます。売上だけで見ると費用が見えないため、必ず費用を引いた後の数字で並べてください。1回の開催だけではその日のセールや競合の動きに左右されるため、2回以上の開催をまたいで判断するのがおすすめです。
あわせて、参加の目的がポイント還元によるお客様の後押しなのか、アイコンと露出なのかを言葉にしておくと、+4%と+9%のどちらで参加するか、どの商品を対象にするかの判断がぐっと楽になります。
ボーナスストアPlusの申し込み方
ボーナスストアPlusへの参加は、ストアクリエイターProで開催日のセットを選んで申し込む形です。募集はセット単位で、1つのセットに複数の開催日が含まれています。
管理画面での申し込み手順
ボーナスストアPlusの申し込みは、ストアクリエイターProの販促メニューから行います。
- ストアクリエイターProで、ボーナスストアPlusの募集枠の「一覧を見る」を開く
- 申し込み期間と開催期間が並んだカレンダーから、参加したい日程（セット）を選ぶ
- 選んだセットの内容を確認し、規約にチェックを入れて「申し込み」をクリックする
私たちが支援しているストアの運用では、参加に伴うPRオプションの料率は申し込み時に自動で設定され、ストア側で個別に設定し直す必要はありませんでした。また、申し込み後のキャンセルもできましたが、条件は募集ごとに変わる可能性があるため、申し込み画面の注意事項もあわせて確認してください。
申し込み時に間違えやすいポイント
ボーナスストアPlusの申し込みで多いミスは、日付と付与率（+4%／+9%）の選び間違いです。同じ開催期間に+4%と+9%の2つのセットが並ぶため、意図していない枠に申し込んでしまうことがあります。
もう一つは締切です。たとえば2026年10月開催分の申し込み締切は9月16日でした。開催月の前月中旬ごろが締切になることが多いため、毎月の販促カレンダーに「ボーナスストアPlusの申し込み」を固定のタスクとして入れておくと漏れを防げます。
効果を出しやすい申し込み日の選び方
ボーナスストアPlusは参加の仕方しだいで、費用対効果が大きく変わります。ここでは支援の現場で成果につながりやすかった選び方を2つ紹介します。
集客が強い日に絞って参加する
ボーナスストアPlusは、5のつく日・日曜日・大型セールと重なるセットを優先して申し込むのがおすすめです。
私たちが支援しているストアでも、毎月の募集セットを一覧にし、上記の日や「さらに+2%・+3%」の特定日を含むセットだけを候補として提案しています。もともとお客様が集まりやすい日にポイント上乗せとアイコンを重ねることで、参加費用に対して売上の伸びが見込みやすくなるからです。
逆に、集客の弱い平日だけのセットに毎回参加すると、費用のわりに効果が見えにくいことがあります。「全部参加する」よりも「勝ちやすい日に絞る」ほうが、結果が安定しやすい印象です。
コマースアドマネージャーと組み合わせる
ボーナスストアPlusの参加日は、コマースアドマネージャーの広告を強化すると相乗効果が出やすいです。広告で露出を増やした商品にBONUS+アイコンがついていれば、クリック後の購入率も上がりやすくなります。
ある支援先では、イベント日とボーナスストアPlusの参加日に広告を寄せたところ、両方が重なる日に広告の費用対効果が特に高くなりました。ボーナスストアPlusについても、前後の期間比較でポイントコスト込みの費用対効果を約274%と推計しています。
広告のブースト自動予約で「不定期開催キャンペーン」を選ぶ設定は、ボーナスストアPlusなどの限定企画に参加しているストア向けです。参加していない日にこの設定で予算を寄せると、アイコンのない状態で広告費だけが増えてしまうため、非参加のストアは「5のつく日」など別の設定を選ぶほうが無難です。
支援サービス
参加前に知っておきたい注意点
ボーナスストアPlusはメリットが大きい一方で、費用と条件を理解してから参加することが大切です。
- 費用の確認：参加にはPRオプションなどの費用負担がかかります。申し込み前に、商品ごとの利益率と照らし合わせておきましょう。
- エントリーの案内：購入者はエントリーしないとポイントが付与されません。商品ページやメルマガで「エントリーを忘れずに」と一言添えるだけでも、お客様の満足度が変わることがあります。
- 事前告知の制限：一部の特定日は、ユーザーへの事前告知が禁止されている場合があります。メルマガやバナーで告知する前に、募集資料の注意書きを確認してください。
- 対象外の商品・注文：ギフト券やふるさと納税、定期購入の2回目以降などは対象外です。対象外カテゴリーの商品を含む注文は、注文全体が対象外になります。
- 他企画との重複：ボーナスセレクション（15%以上）と同じ商品に適用される場合は、ボーナスセレクション側のみが適用されます。
ボーナスストアPlusに関するよくある質問
まとめ：ボーナスストアPlusは日を選んで参加する
ボーナスストアPlusは、ポイント上乗せによる購入の後押しと、BONUS+アイコンによる露出という2つのメリットがある販促企画です。2026年9月の付与率の見直しで、より少ない負担で参加できるようになりました。一方で費用はかかるため、5のつく日・日曜日・大型セール、上乗せのある特定日と重なるセットに絞り、広告とも組み合わせて参加するのが成果につなげやすい使い方だと考えています。
「どのセットに申し込めばいいか毎月迷う」「参加しているけれど効果がよく分からない」という場合は、開催日の選び方から効果検証までお手伝いできます。まずはお気軽に無料相談からご相談ください。
※本記事の情報は2026年10月時点のものです。付与率・開催日・参加条件は変更される可能性があるため、最新情報はYahoo!ショッピングの公式ページやストアクリエイターProでご確認ください。
